W pierwszym kwartale 2015 r. wydatki sektora finansów na reklamę wyniosły ponad 104 mln zł. To o ponad 50 mln mniej niż w ostatnim kwartale 2014 r. i o prawie 11 mln mniej w stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku – wynika z analiz domu mediowego Codemedia.
Największym reklamodawcą w tej kategorii były banki, które wydały na reklamę produktów ponad 65 mln zł (63% całego budżetu). Za nimi uplasowały się instytucje finansowe, przeznaczając na promocję ponad 24 mln zł (23%). Firmy ubezpieczeniowe poniosły z kolei wydatki na poziomie 13 mln zł (13%).
- Kwota, jaką banki przeznaczyły na reklamę w ciągu trzech pierwszych miesięcy 2015 r., jest o prawie 23% niższa w stosunku do ostatniego kwartału 2014 r. i o 2% mniejsza niż w okresie styczeń–marzec 2014 r. Banki najchętniej reklamowały konta, przeznaczając na ich promocję ponad 25 mln zł.
- Instytucje finansowe również zmniejszyły nakłady na reklamę o prawie 25% w stosunku do ostatniego kwartału 2014 r. i o 9% w stosunku do pierwszych trzech miesięcy 2014 r. Podmioty te najczęściej inwestowały w reklamę produktów leasingowych i kredytowych,przeznaczając na ten cel ponad 14 mln zł.
- Wydatki sektora ubezpieczeń także spadły – o 56% w stosunku do okresu październik–grudzień 2014 r. i o 31% w zestawieniu z pierwszym kwartałem 2014 r. Firmy ubezpieczeniowe w 2015 r.intensywnie promowały ubezpieczenia komunikacyjne, inwestując w to prawie 6 mln zł.
Firmy z rynku finansowego najchętniej reklamują usługi i produkty w telewizji, inwestując 53% budżetu marketingowego – 55 mln zł (dane I–III 2015 r., Codemedia) – właśnie w tym kanale. Reklamy emitowane były głównie w takich stacjach jak Polsat, TVN, TVP1 i TVP2. W pierwszej szóstce znalazły się również TVN24 i Discovery Channel.
Wydatki na reklamę telewizyjną spadły o 36% w stosunku do ostatniego kwartału 2014 r., a w stosunku do okresu styczeń–marzec 2014 r. o 2%.
18% nakładów – ponad 18 mln zł – kosztowała sektor reklama online. Suma wydatków spadła o 19% w stosunku do IV kwartału 2014 r. i o 40% w stosunku do I kwartału ubiegłego roku. Najwięcej budżetów firmy lokowały w reklamę na portalach Wp.pl, Onet.pl i Interia.pl. Jeśli chodzi o portale finansowe, pierwszą trójkę tworzą Money.pl, Biztok.pl i Bankier.pl.
Eksperci domu mediowego szacują, że udział telewizji i Internetu będzie systematycznie rósł w tej kategorii. Są to bowiem media najlepiej wspierające charakterystyczne dla tej branży kampanie realizowane w modelu direct response.
Na trzecim miejscu uplasowały się wydatki na reklamę kinową, które wyniosły ponad 7 mln zł (7%). Po 6% budżetów marketingowych firmy przeznaczyły na reklamę w magazynach, radiu oraz na outdoorze(odpowiednio ponad 6 mln zł na każdy obszar). 3% wydatków pochłonęła reklama w gazetach codziennych.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz